一 | 8月21日上午，石家庄市裕华区仓盛路旁的银灰色建筑前排起蜿蜒数百米的长龙，标志性的蓝色菱形LOGO在阳光下格外醒目。
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三 | 2026年8月8日，全国第18个全民健身日，2026年全国岩馆联赛在广州普岚攀岩馆启幕，来自广东省及周边地区的百余人参赛者同场竞技，中国登山协会主席、国际著名登山家李致新亲临现场并宣布赛事开幕。此站赛事由广东省攀岩协会与普岚攀岩（广州）体育发展有限公司承办，中攀体育文化传播（北京）有限公司运营，广东省青少年体育联合会与广州市番禺区文化广电旅游体育局提供支持，广州良仓新造产业运营管理有限公司协办，中国体育彩票担任公益合作单位。（现场嘉宾合影）全国岩馆联赛由国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会主办，以全国经营性岩馆为核心，服务广大攀岩爱好者为宗旨；通过“创新的比赛形式、有趣的竞赛设置、专业的线路组合、安全的赛事保障”， 打造年度持续时间最长、覆盖年龄范围最广、参与人数最多的全国攀岩爱好者交流、切磋、相聚的国家级全民健身盛会。
四 | 作为山姆布局全国的第68家门店，山姆会员商店首店开门迎客。完成攀岩赛事拼图 打造最具时尚潮流属性的群众体育赛事今年7月份发布的《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，要丰富群众赛事活动，办好全国性群众赛事活动，广泛开展 “全民健身日”等全民健身主题活动；支持开展新兴时尚运动等群众喜闻乐见的赛事活动，完善群众赛事活动办赛指南、参赛指引，提升规范化办赛水平。
五 | （选手比赛中）在8月8日“全民健身日”启动全国岩馆联赛可谓目标非常明确——打造最具市场潮流属性的群众体育赛事。
六 | 自1987年引入国内，攀岩运动历经30多年的发展，早已走出户外岩壁，走进大众生活。山姆的到来，是石家庄零售业版图变化的最新注脚。
七 | 尤其是在“入奥”战略的带动下，攀岩项目已经成为中国乃至全球体育运动爱好者喜爱的潮流运动。
八 | 潮流热度与奥运荣光在攀岩运动身上融为一体，全国岩馆联赛兼顾大众休闲体验与规范竞技属性，打造专属于中国体育爱好者最喜爱的时尚群众体育赛事。这两年，盒马鲜生、京东七鲜、小象超市等品牌相继“抢滩”，群雄逐鹿，各有章法。外来品牌扎堆进驻、本土商超加速转型，石家庄乃至零售业正在经历一场以品质消费为导向的深刻重塑。
九 | 据了解，2026年将在全国举办70余场赛事。
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8月21日，市民在石家庄山姆会员商店购物。日报记者 史晟全摄凭独特的销售模式“入场”走进山姆，扑面而来的不是传统商超的琳琅满目，而是9米高的仓储式货架和3米宽的主通道构成的通透空间。通过举办场次地持续增加，赛事让更多的体育爱好者通过竞技比赛感受到攀岩项目的魅力，带动更多身边的人来参加比赛、分享比赛。随着全国岩馆联赛的不断升级，它也补齐了我国攀岩赛事体系的最后一块拼图，构建起从大众岩馆基层到高水平竞技的完整赛事链条。
十一 | 全新竞赛设置 竞技水平与参与热度全拉满为了让更多的攀岩爱好者能够感受到项目的魅力，今年比赛在项目设置、晋级层级以及报名选手年龄等方面都进行了优化。根据竞赛规程规定，今年的岩馆联赛竞赛项目统一设置为难度赛（L）、攀石赛（B）和速度赛（S），各项目独立计算积分并分别进行排名。赛事分为基础普及层——俱乐部级（岩馆级）、区域晋级层——省级、年度荣誉层——全国总决赛；俱乐部各级别积分排名前10名的晋级省级赛事，省级赛事各小组积分排名前3名晋级全国总决赛。（选手比赛中）今年的全国岩馆联赛揭幕战，参赛阵容中不乏顶尖高手，包括知名运动员刘加、黄伟君，全国青少年赛事高水平运动员黄榕，以及刚刚结束广东省运会征战的聂可、彭晨曦、张以琳等新生代力量。此外，高校教师、资深岩友等各领域攀岩爱好者也踊跃报名，既有专业高度，又有广泛群众基础，赛场竞技水平与参与热度双双拉满。
十二 | 以点带面示范效益 助推岩馆运营规范化升级为了规范全国岩馆联赛的体系建设，夯实攀岩项目大众普及根基，今年在全国征集了16个省（自治区、直辖市）的攀岩项目主管单位作为所在省级的唯一执行主体，负责组织所在区域俱乐部级赛事与省级赛事，并承担技术支持、安全监督、数据汇总、宣传联动及人员管理等工作。一楼入口处，1．8米高的熊猫玩偶吸引顾客驻足打卡。支持语音交互的仿生四足智能机器人在卖场内互动，不少家长带着孩子停下脚步进行体验。
十三 | 但真正定义“高端”的，是货架上的产品。（现场嘉宾与执裁人员合影）在此次全国岩馆联赛揭幕战的赛事组织层面，为践行“给业余爱好者一个舞台”的核心理念，广东省攀岩协会派出了精英骨干裁判团队执裁。即便是普通岩友参赛，也能体验到顶尖赛事的执裁标准与专业服务。各类自有品牌商品摆在C位，海捕大虾、整条大鲅鱼、土著黄公鸡等适配本地口味的商品悉数亮相，西班牙冰鲜伊比利亚黑猪肉、加拿大3A级谷饲牛肉等高端肉类占据一席……每一件都经过精挑细选，让“闭眼入”成为可能。（比赛场地）作为揭幕战的承办场馆，广州普岚攀岩馆凭借出色的硬件设施成为赛事的一大亮点。“年年续费，这次山姆开在了家门口，终于不用跑外地了。场馆拥有超过2000平方米的攀爬空间，引入巴黎奥运会同款岩壁，硬件配置向国际顶尖标准看齐。场馆毗邻全运会赛场，日常便是众多职业选手的定点训练基地，被誉为广州攀岩的“高手聚集地”。
十四 | 馆内线路设计以“硬核”著称，难度体系完善，能够全面满足从新手体验到专业竞技的多样化需求。攀岩参与人群和经营性岩馆主体迅猛发展，为群众攀岩向纵深发展提供了广阔空间，行业规范化发展也迫在眉睫。据了解，在开展全国岩馆联赛的同时，全国岩馆星级评标准也同步启动，逐步完善主管单位对全国岩馆的服务、引导和规范，健全攀岩运动全民健身服务体系，让更多的民众安全、快乐地参与攀岩运动，持续推动攀岩运动的健康、可持续发展。
十五 | ”石家庄市民郝苏红是山姆的资深会员，开业当天，她带着7岁的儿子李慕珵赶来复购菠萝包。小家伙原本在山西旅游不肯回，一听山姆开业便催着返程。随着揭幕战的成功打响，全国岩馆联赛后续将在全国各地陆续展开分站赛角逐，赛事版图将覆盖更多城市，让更多岩友在家门口就能参与到国家级攀岩赛事中来，持续点燃全民攀岩热情。郝苏红说：“这里的牛排、羊排品质让人放心，正考虑把普通卡升成卓越卡，计划每周来囤一次。”“交260元年费才能进的超市”——这是很多消费者对山姆的第一印象。这道“入场门槛”背后，藏着山姆区别于传统商超的核心逻辑：它的目标客群，是愿意为高品质商品付费的中高收入家庭。
十六 | 超市不再只是追求客流的“收租”模式，而是转向经营用户的“买手”模式。
十七 | 这种用专业选品换用户信任的模式，还体现在质价比的平衡上。从石家庄市桥西区专程赶来的马国娟和女儿逛了两个多小时，除了小青柠饮料、榴莲大福、蒜味虾片等网红爆款，还特意选购了整块猪肋排和家庭装洗发水。在她看来，山姆并非只靠“高端”标签吸引客流，而是在品质基础上兼顾了性价比，这也是其能支撑家庭大宗囤货的核心优势。“之前已经用‘极速达’下过单，今天还是没忍住来凑首店开业的热闹。”顾客赵艳的一句话说出了很多消费者的心声。如今，线上下单补日常、线下到店做囤货，已经成为新的消费习惯。依托“大店＋云仓”的全渠道布局，山姆不仅突破了门店边界，还将购物本身打造成家庭休闲场景。开业前两个月，“极速达”已在石家庄提前上线，并两次扩容，覆盖中心城区核心片区，周边3至5公里居民线上下单，最快1小时送达。这种“线下体验＋线上履约”的模式，既保留仓储店的囤货特质，又适配即时消费的日常需求。城市与品牌双向奔赴山姆将首店落子石家庄，不是偶然的商业选择，而是城市消费潜力与品牌扩张战略的精准契合，是一场双向奔赴。在省商业联合会会长张彦峰看来，山姆选择石家庄，是对这座城市消费能力、人口规模和营商环境的认可。
十八 | 一座省会城市的购买力和消费升级需求，是山姆落地的一大原因。近年来，作为常住人口超1100万的省会城市，石家庄居民收入稳步增长，消费结构不断优化，今年1至7月，全市限额以上单位消费品零售额达713．7亿元。然而，高端仓储会员零售长期处于缺位状态，本地家庭批量采购优质商品，往往要驱车前往京津。
十九 | 需求已然显现，供给尚存缺口，这是山姆看到的市场机遇。不少业内人士表示，山姆落地将填补石家庄高端会员制零售市场的空白。石家庄的优势，不止于自身。近年来，石家庄正加快打造区域消费中心城市，先后获评全国现代商贸流通体系试点城市等多个国家级试点，对周边区域的辐射能力持续增强，这进一步放大了山姆的商业想象空间。这一点，在开业当天的停车场得到验证。记者看到，拥有1150个车位的停车场内，保定、邢台、邯郸乃至山西、河南的外地车辆比比皆是。山姆开业前会员卡办理突破3万张，其中约20％来自外地。“以前都要去北京天津，现在在石家庄就能逛山姆。”来自定州的李颖，道出了众多跨城消费者的心声。“山姆”二字的更深层意义，在于一个链接全国乃至全球的供应链体系。拥有丰富的农业和食品资源，君乐宝牛奶、迁西板栗、张家口燕麦等优势产品，正需要这样的渠道走向更广阔的市场。“我们将持续挖掘本地优质资源，通过供应链共创和品质管理，把好产品变成稳定、可持续的商品，推向全国。”山姆鲜食采购负责人曲琰表示。以供应链协同创造双向价值，已有先例。
| 近年来，盒马、七鲜、小象等品质型零售首店接连进驻石家庄，既印证了首店经济的蓬勃态势，补齐了本地零售业态的短板，又完成了供应链层面的双向赋能，把全球好货带进来，也让好物走出去。倒逼本土零售业求新求变热闹开业的背后，更值得关注的，是山姆将给石家庄乃至零售业带来怎样的“新变量”。
| 从终端需求看，消费升级与消费分层的趋势愈发明显。
| 马国娟的购物习惯颇具代表性：家庭大宗囤货选山姆，日常蔬菜面点去家门口的信誉楼、北国超市，下班应急备菜则用盒马、七鲜等即时零售平台。“有一次在七鲜App上下单，不到15分钟外卖员就敲了门。”这样的速度让马国娟颇为惊喜。零售业态的丰富，给消费者带来实实在在的选择权。从“只能去哪买”变成“看需求决定去哪买”，消费观念也由此从追逐价格转向匹配需求。这背后，也体现出市民消费理念从“性价比”向“质价比”的跃迁。消费者不再只盯着单价高低，而是综合考量品质、效率与时间成本。付费会员制的普及，也让“为选品信任和服务价值付费”逐渐被接受。从行业视角看，山姆落地带来的影响，不是多了一个竞争对手，而是树立了一个关于“商品力”和“会员信任”的参照系，从而推动整个行业从价格内卷走向价值比拼。去年8月，盒马鲜生进入石家庄，它不单靠商品品质，还联动多种会员体验以及每天消费可领的免费菜，激活复购。小象超市在石家庄没有声势浩大的开业宣传，而是悄悄出现在消费者的手机点单列表里。29元就包邮，价格打了下来，品质也没有掉队。新品牌轮番登场，本土商超坐不住了。永辉超市长安万达广场店去年完成了“胖东来式调改”；裕华区的信誉楼超市进行全方位装修提档，从服装分区到餐饮业态一一补齐；北国超市Ulife北国店经过三个月的装修升级，以全新面貌面向消费者。在张彦峰看来，山姆短期内并不会颠覆本地商业基本盘，消费者不会彻底抛弃长期习惯的本土商超，只是多了一种周期性囤货的选择。但真正的冲击在于，一旦传统商超比品质拼不过山姆、比便捷赢不了社区店，“卡在中间”那批客群就会被抽走，这种“中间地带”将成为本土企业最危险的竞争区间。从城市格局看，山姆的选址更是一步“补白”的妙棋。长期以来，石家庄零售商业集中于中山路一条主轴，北国商城与勒泰中心、万象城和新百广场两大商圈承载了大部分中高端客流。山姆落子裕华区东南片区，不仅填补了区域大型商业综合体的空白，还有望将这片区域从城改缝合带变身商业新地标，进一步提升东南片区的城市吸引力。“山姆的到来，只是石家庄零售变革的一个新起点。”张彦峰说，未来的市场竞争终究要回归商品力和服务力本身，谁能读懂本地消费者的真实需求，持续输出匹配预期的产品与服务，谁就能赢得市场。当满载而归的人们陆续走出卖场，当外地车牌的车辆有序驶离停车场，山姆带来的零售变革才刚刚开篇。（日报见习记者 尹春月 侯 淼）。
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Published on:14:11:45
